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文 |知酒团队

非遗“活”了，“年味”浓了，国窖1573“品味中国年”IP如约而至。

兔年春节将至，国窖1573携手花丝镶嵌技艺匠人雁鸿，宫灯、吉祥瑞兽相结合，创作出2023“品味中国年”的主题宫灯作品，正在热展。此外，“点亮星愿 好运一年”摘星祈愿互动也在上海进行。

匠人雁鸿与活态双国宝酿造的国窖1573结合，主题词自然凝聚于“非遗”，与最受期待的兔年春节相遇。一人一物、一城一展、一品味一互动，“品味中国年”再添新意，也成为开启2023美好的标志。 有期待的中国年 从品味到年味，非遗激活新体验 人们对“兔年年味”的期待和定义，既在阖家团圆喜气洋洋，也在烟花限燃红红火火，更在文化绽放体验美满。国窖1573抓住了这一期待，精心策划了城市展陈和互动活动，营造有品位的中国年。 结合“活态双国宝”的非遗特性，国窖1573特别选择了中国传统手工艺爱好者雁鸿， 通过瑞兽献吉祥，璀璨宫灯开启福运新年。 雁鸿师承中国工艺美术大师倪成玉，一次次走向国际舞台。此次与国窖1573合作开启“品味中国年”主题创作，她选择了宫灯这一极富年味又极具传统文化底蕴的元素。“宫灯承载着人们美好的愿望。我选择了在国人心目中拥有吉祥寓意的四只瑞兽与宫灯相结合，将中国传统文化中美好的祝福融入作品中，展现‘品味中国年’这一主题。” 经由雁鸿的潜心创作与精雕细琢， 龙、凤、鹤、麒麟四盏璀璨宫灯为人们营造了吉祥美满的新年氛围。 龙主题宫灯表达吉祥安泰、平安长寿；凤主题宫灯表达了繁荣、吉祥、如意，寓意着美好的未来；鹤主题宫灯则演绎了“瑞鹤生辉”；麒麟主题宫灯蕴含着人们对才华四溢、财运亨通的期盼。 每一盏宫灯都有特别的寓意， 国窖1573宫灯的亮起，寓意着美好愿望被实现。 除了以宫灯送祝福，1月13日-19日，国窖1573 还 在上海北外滩举行了“点亮星愿 好运一年”互动艺术展。 用艺术展陈和摘星祈愿的方式与大众共同点亮新年新愿。 活动吸引了众多消费者到场打卡参与，接力打开一个个寓意美好的“星愿盲盒”，共同分享对2023年满满的祝福与期许，迎接好运新一年。 有延续的品味 多维创新升级，“品味中国年”亮点不断 中国年、中国菜、中国酒……中国人的春节与白酒紧密相关，各大品牌使出浑身解数传递年味，通过文化与品牌的融合抢占消费者。 国窖1573算是其中的先行者，也是表达方式的开创者， 植根于“活态非遗”的文化中，以品味为场景触点，打造了“品味中国年”这一春节营销IP和年文化IP。 知酒君注意到，国窖1573更热衷于跨界融合和创新升级，每年都会传递新期待。 近几年，国窖1573“品味中国年”创新不断、亮点频现，受到市场和消费者广泛关注和好评。 2019年，国窖1573与著名时尚摄影师尹超合作打造《品味中国年》主题时尚大片，以镜头呈现国窖1573与舞狮、灯笼、故宫等中国元素的完美融合，展现中国新年和中国传统文化之美。2020、2021年，国窖1573进驻全国数十个城市的空港枢纽，开启“品味中国年”品牌创意静展活动。2022年，国窖1573独家冠名中央广播电视总台CCTV-4文化节目《遇鉴文明》，传播中国文化和东方智慧。 2023年，国窖1573升级打造“品味中国年”IP，牵手国宝技艺、发布主题宫灯、线上线下联动祈福新春，不仅丰富 提升了“品味中国年”的文化内涵，实现了与消费者的情感沟通、文化共鸣，也再度彰显了经典、传承、创新的品牌形象， 为“让世界品味中国”的品牌使命再添亮丽注脚。 有感知的非遗 国宝技艺活态传承，打造品牌特色 书读名著、歌听经典、酒饮浓香典范，唯有文化底蕴深厚的事物，方可经得起时间的考验，历久而弥新。近年来，无论是国潮兴起、国货自信，还是文化崛起，非遗与传统文化都呈现出蓬勃的生命力。 和流传已久的宫灯、瑞兽、花丝镶嵌技艺一样， 飘香千年、与国人生活息息相关的国窖1573，都是代表中国传统文化的独特符号， 让人们可以快速和深刻地感知。 正如今年与“品味中国年”合作的雁鸿表示，“它们（宫灯、花丝镶嵌和国窖1573）都从历史中来，都是‘国宝’，并且依旧绽放着夺目光彩。” 国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今的1573国宝窖池群，并经由始于元代、入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造。 活态酿酒窖池450年持续生香，活态酿酒技艺699年传承有序，国窖1573以“活态双国宝之酿”的身份， 将传统文化和国宝技艺活态传承，并不断以创新形式发扬光大，为其注入活力与生机。 事实上，国窖1573正是在非遗的深厚底蕴上展现出生生不息的活力。而在2023年泸州老窖品牌工作会上，企业宣布2023年将进一步推动中国白酒非遗酿制技艺的世界申遗，不仅要加强自身的非遗建设，也将带动中国白酒插上文化的翅膀，打造白酒的品类价值和各自品牌的特色。

标签： 泸州老窖 传统文化